Наша марка - на грани бренда.

Западные производители обеспокоены "национализацией российского рынка потребительских товаров". Об этом сообщает газета "вашингтон пост".

made in Тмутаракани.

Недавно в "вашингтон пост" была опубликована статья, посвященная сложностям рекламы и продвижению потребительских товаров в россии. По мнению авторов, российский рынок все больше ориентируется на "национальный продукт", а реклама строится на патриотических лозунгах чуть ли не советского периода.

Судя по тону публикации, иностранные и в первую очередь американские производители очень обеспокоены тем, что теперь для успешного продвижения товара на нашем рынке уже недостаточно фирменного импортного лейбла или надписи made in.... Теперь российский потребитель требует наличия на упаковке марки "наша", то есть отечественная. В газете приводятся слова опрошенных россиян, из которых следует, что в моду все увереннее входит потребление "всего российского", тогда как в начале 90-х годов это считалось признаком отсталости.

"Потребительский национализм в россии растет параллельно с национализмом политическим, культивируемым сегодняшним кремлем, - пишет "вашингтон пост". - В противовес охватившей мир глобализации россия вновь погрузилась в себя и увлеклась "русификацией" всего и вся".

Что же так напугало американских журналистов, а скорее экспортеров? ответ в той же статье.

"Немалую роль в упрочении позиций российского бренда сыграл кризис 1998 года. Если до него 48 процентов потребителей отдавали предпочтение товарам отечественного производства, то в 1999 году эта цифра составила уже 90 процентов".

Вряд ли надо напоминать, что после кризиса иностранные компании сами постарались в спешном порядке покинуть российский рынок. К тому же на руку популяризации "нашей" марки сыграл и ценовой вопрос. Сейчас положение стабилизировалось, а привычка к родному, отечественному осталась. По всей видимости, из-за подобного настроя россиян западные компании несут огромные убытки. Теперь западные компании вынуждены тратиться на разработку якобы "российских" торговых марок.

Могу любое - ношу российское.

Для чего это нужно? все очень просто. Технологии производства потребительских продуктов в принципе одинаковы, рецепты тоже не сильно отличаются, значит, чтобы выделиться на общем фоне, необходимо придумать название, которое будет звучать на этом рынке, на языке производителей - бренд.

В публикации приводится несколько примеров. Чтобы составить реальную конкуренцию российской компании "вимм-билль-данн" на молочном рынке, компания "данон" вложила порядка миллиона долларов в разработку "русских" марок. И на молочном рынке появился "классический русский" кефир, который, несмотря на надпись "сделано в россии", отнюдь не соответствует российским классическим рецептам.

Успешно пытаются иностранцы русифицировать и табачный рынок своего сырья. Одну из самых известных и популярных в народе сигаретных марок - "ява золотая" - продвигает на наш рынок компания "бритиш американ тобако". Вот такой "ответный удар" и "наш ответ" в одной пачке. Про конфеты "держава" благодаря огромному количеству рекламы знает, пожалуй, большинство россиян. Сие название было придумано и успешно "раскручивается" компанией mars.

Однако список, приведенный в "вашингтон пост", можно основательно пополнить. Так, например, знаменитые марки сигарет "петр i" и "русский стиль" принадлежат табачной компании jti. Та же "участь" постигла известную еще с советских времен марку сигарет "российские": после 15-летнего перерыва их вновь выпускают, но на деньги и сырье западных компаний, создавших в нашей стране сигаретный завод "евротабак". Как сообщали западно-европейские сми, комиссия ес по поддержке сельского хозяйства финансирует создание таких предприятий в странах-импортерах, которые "осваивают" местные популярные марки.

Продолжим перечень. Помимо "державы" mars выпускает конфеты "рондо", которые "облегчают понимание", шоколадные батончики "финт" для "вправду крутых". nestle - Это сгущенное молоко "мишутка", батончики "шок".

Иностранцы же придумали и запустили на наш рынок такие "русские" названия, как "доярушка", "злато", "старый мельник", выпущенный efes, более созвучен, наверное, прибалтам, но тоже неплохо для "русского" пива. А "золотая бочка", "толстяк", "три медведя", "сибирская корона" стали действительно "народными марками", хотя в числе их производителей и разработчиков рецептуры турецкие, германские и английские компании.

Присутствие в рекламных клипах для отечественного тв русского антуража тоже стало хорошим тоном. coca-cola Активно использует персонажей русских народных сказок. Луковичные купола церквей идут для рекламы различного шоколада и сигарет. Даже при рекламе импортных компьютеров "российский стиль" становится неотъемлемым.

Все это, по сути, вложения в российскую экономику, создание огромного количества рабочих мест для наших специалистов. Присутствие на нашем рынке в новом амплуа для западных компаний дорогого стоит. Но цель, вероятно, оправдывает средства?

приключения россиян в европе.

Надо сказать, что и отечественные марки лицом в грязь не ударяют. Они уже вышли на международный рынок, причем не в переведенном виде. Так, например, морсы "чудо-ягода" от компании "вимм-билль-данн" можно встретить чуть ли не в каждой европейской стране, в испании открывают сеть ресторанов "ростик" от компании "росинтер", проводятся тендеры на выпуск мясомолочных продуктов и водки под российскими марками.

Жаль, что в советские времена такие сорта колбас, как "докторская", "молочная" и "особая", не сделали торговыми марками. Сейчас они очень популярны в европе и даже к нам экспортируются. На оптовых рынках встречается "докторская", например, черкизовского комбината и doctorskaya немецкого производства. Однако "популярность" отечественных марок выходит боком для нашего производителя.

В "джорнэл оф коммерс энд коммершл" и других американских сми в 1997-1999 годах появлялись публикации, где обвинения наших мясопереработчиков в адрес ряда американских компаний насчет их соучастия в фальсифицированных поставках в рф мясных и колбасных изделий под видом российских признавались правомерными. Наши "мясники" не раз заявляли, что на российский рынок поступают псевдороссийские товары - вареные и варено-копченые колбасы, сосиски, сардельки, мясные фарши - под российскими маркировками, но изготовленные в северной америке и восточно-европейском приграничье, в том числе с участием американских компаний.

Мясопереработчики предлагали правительству либо резко повысить пошлины на ввоз мясных изделий из любого зарубежья, либо ужесточить проверки как поступающих мясотоваров, так и ассортимента и документации на оптовых рынках. До запретительных пошлин дело не дошло, но "шухер" в оптовой торговле до сих пор не идет на убыль. По оценкам ассоциации, объединяющей в себе руководителей всех наших мясозаводов, количество наименований псевдороссийских товаров на нашем рынке переваливает за 70, из них с североамериканским "соучастием" - не менее 30. Причем, по экспертным оценкам, в последние годы в россию попадает и запрещенная в европе генетически измененная мясопродукция, доля которой в общем ее производстве в сша ныне достигает 65-70 процентов.

Схожая ситуация и с соками. По оценкам российской ассоциации производителей соков, в настоящее время из 630 миллионов литров этого продукта, потребляемого в россии, не менее трети приходится опять-таки на сфальсифицированные российские и "ближние" изделия, продаваемые тоже в основном на оптовых точках по заниженным ценам.

Так что, покупая товар со звучным истинно русским названием, не обольщайтесь, что помогаете отечественному производителю.

Владимир баршев,