"Венский" tuborg.
Анна щербакова.
Санкт-петербург - пивная битва в россии продолжается.
Завершив инвестиционный проект стоимостью $105 млн,
санкт-петербургский пивоваренный завод "вена" увеличил
производственные мощности до 100 млн л в год. По оценкам
ассоциации "пивоиндустрия", в этом году в россии будет
произведено 420 - 450 млн дал пива. На новых мощностях "вена"
планирует начать выпуск пива tuborg.
Пивоваренный завод "вена" основан в 1872 г. Его построило
российско-австрийское акционерное общество, одним из учредителей
которого была венская пивоваренная фирма liesener braueri. В
настоящий момент акционерами "вены" являются oy sinebrychoff ab
(66% ), которая в свою очередь является дочерним предприятием
датского концерна carlsberg, и европейский банк реконструкции и
развития (33% ).
Перемены на заводе начались после того, как в 1994 г. Его
акционером стал финский концерн sinebrychoff. На первом этапе
реконструкции, который продолжался до 1997 г. И потребовал $35
млн, завод, в частности, приобрел одну из первых в стране линий
по розливу пива в банки.
За последние два года на "вене" был построен производственный
комплекс, включающий стальные танки для хранения сырья, варочный
цех, оборудование для брожения, новый цех по розливу пива в
бутылки производительностью 60 000 бутылок в час, а также
складские помещения общей площадью около 2000 кв. М. Стоимость
этих преобразований оценивается в $70 млн.
Как сообщил "ведомостям" начальник от-дела маркетинга "вены"
александр яковлев, до 70% продукции продается в петербурге, по
15% приходится на москву и регионы (северо-запад, юг россии, а
также екатеринбург, новосибирск). "Компания намерена увеличивать
продажи в москве", - сказал он.
Официальное открытие нового производственного комплекса
запланировано на 9 декабря. Яковлев сообщил, что рассматривается
возможность выпуска на обновленных мощностях пива tuborg, однако
точные сроки назвать отказался.
Появление на рынке пива tuborg российского производства
вызывает оживление у дилеров. "Это будет успех, хотя докризисные
объемы, возможно, уже не вернутся", - полагает андрей меньчуков,
генеральный директор ооо "премиум", дистрибьютора tuborg в
петербурге и северо-западном регионе. После кризиса объемы продаж
бочкового tuborg снизились в 2 - 2,5 раза, сообщил он. "В
настоящий момент объемы продаж пива "невское" примерно в пять раз
больше, чем tuborg, а прибыль [эти брэнды ]приносят примерно
одинаковую".
Завод "вена" выпускает четыре сорта пива под общим брэндом
"невское", пиво "петергоф" и "николай синебрюхофф", а также
слабоалкогольные напитки типа джин-тоника по лицензии компании
sinebrychoff. "Вена" позиционирует свое пиво как "премиум". С
этим связана ценовая политика, а также использование для розлива
бутылок емкостью 0,33 л, которые не подлежат сдаче.
По мнению стивена огдена, финансового директора компании
"браво", выпускающей пиво "бочкарев", приверженность "вены"
объему 0,33 остается загадкой. "Вена" - это единственный из пяти
ведущих петербургских пивоваренных заводов, который использует
такую тару.
Но руководство "вены" рассматривает возможность перехода на
другую емкость.
"Было бы глупо не использовать бутылки по 0,5 л, как это
делают "браво" и "эфес", - говорит александр яковлев.
