"Вена" дождалась.
Спрос на дорогое пиво растет.
Санкт-петербург - петербургский
пивоваренный завод "вена", который долгое время был аутсайдером
рынка, кажется, дождался лучших времен. Исследователи
прогнозируют рост популярности пива класса premium, которое
должно потеснить на рынке дешевые сорта. "Вена", специализацией
которой на протяжении последних пяти лет были дорогие сорта пива,
готовится вдвое увеличить производство.
Акционерами "вены" являются oy sinebrychoff ab (66% ),
дочерняя компания датского концерна carlsberg breweries, и
европейский банк реконструкции и развития (33% ). c 1994 г. В
предприятие вложено $105 млн. Стратегическим брэндом компании
является пиво "невское". По данным "бизнес-аналитики", доля марок
premium на пивном рынке за год выросла с 6% до 10%. В 2001 г.
Ожидается рост этого сегмента еще на 2%.
Через год после открытия нового пивоваренного комплекса
стоимостью $70 млн акционеры петербургского завода "вена" готовы
вложить еще $40 млн в развитие производства. Как сообщил
"ведомостям" исполнительный директор "вены" сергей худолеев,
решение совет директоров компании должен утвердить в декабре.
По словам генерального директора "вены" бэрри маршалла, на
средства, выделенные акционерами, будет приобретено новое
оборудование, которое позволит через полтора года увеличить
мощности завода до 220 млн л в год. Сейчас завод может выпускать
около 100 млн л ежегодно.
По словам менеджера центра общественных связей carlsberg
breweries эндрю арнольда, инвестиции в "вену" крайне необходимы.
"Сейчас идет зимний спад спроса на пиво, однако "венские"
пивоварни загружены на полную мощность. Это говорит о
необходимости инвестиций", - пояснил эндрю арнольд.
По мнению генерального директора исследовательской компании
"сниц" сергея исаева, "вена" в этом году вела очень агрессивную
маркетинговую политику, которая позволила увеличить долю завода
на российском рынке вдвое - до 2%. При этом на петербургском
рынке, по данным компании "бизнес-аналитика", доля "вены" выросла
с 9% до 13%.
"Вена" может подняться еще, подвинув на рынке продукцию
средней и средненизкой ценовой категории", - считает директор
исследовательской компании "о+к" кирилл бурдей. По его мнению,
потребители переходят от дешевого пива к более дорогим сортам.
По словам дмитрия ситникова, директора по маркетингу компании
bravo international, выпускающей пиво марки "бочкарев", за
последний год маленькие региональные компании, выпускающие
дешевое пиво, вдвое сократили объемы производства. "Это место
будет занимать расширяющийся premium-сектор", - утверждает
ситников.
Анатолий темкин
