Миграция потребительских предпочтений, хорошо заметная по рынку пива, показывает, что жизнь в россии почта удалась. В частности, потребители, до сих пор предпочитавшие пить пиво отечественного производства, активно переходят на потребление лицензионных сортов пива. Другая категория потребителей с переходом ряда марок на лицензионное производство находится в поиске замены среди традиционно импортных сортов класса "премиум".

Факт перехода таких известных в россии марок как heineken carlsberg и warsteiner на местное производство является безусловно позитивным для российской экономики. Инвестиции в местное производство и появление новых рабочих мест - факт, который сложно переоценить. Однако, эксперты пивного рынка продолжают анализировать вопрос - насколько удачным окажется перевод традиционно импортных для россии брендов в разряд лицензионных.

Аналитики пивной индустрии отмечают, что сейчас наблюдается рост не только сегмента лицензионных, но и импортных сортов пива. "Потребитель, привыкший к качеству импортного пива, - считает директор по маркетингу компании north winds brewing co эдуард астапов, - очень чувствителен к изменениям, которые происходят при переходе пива в лицензию. Не секрет, что вкус и качество пива меняются, и это всегда негативно воспринимается потребителем. Те, кто ранее потреблял марки, ушедшие в местное производство, скорее всего, перейдут на другое импортное пиво".

Таким образом, сегодня пока еще нельзя говорить о том, что увеличение числа международных брендов, начавших местное производство, существенно сократит количество потребителей импортного пива. "Многие торговые точки, - сообщил эдуард астапов, - в которых ранее продавалась какая-либо марка импортного пива, отказываются покупать ее после того, как она начала производиться по лицензии. Точки не хотят дискредитировать свое заведение в глазах постоянных гостей и будут закупать другое импортное пиво".

С ним согласилась и катя питиримова, генеральный директор представительства голландской пивной компании grolsch в россии. "Рестораны, бары и ночные клубы не только в москве, но и в регионах, ориентированные на потребителя с достатком выше среднего," - отметила она, - придают большое значение качеству продаваемого пива и не хотят рисковать, предлагая своим клиентам сорта, сваренные в россии. Например, у grolsch сложились отличные отношения со многими торговыми точками, которые готовы предоставлять своим посетителям импортное пиво высшего качества."