staropramen Меняет прагу на калугу.
Самое популярное чешское пиво staropramen с сентября будут разливать на
калужском пивзаводе. Договоренность об этом достигнута между владельцем
марки, английской компанией bass biers и южноафриканской south african
breweries (sab), купившей в прошлом году калужское предприятие. Так что
скоро staropramen в россии подешевеет как минимум вдвое.
Несмотря на популярность staropramen среди россиян, поставки этого
ячменного напитка в нашу страну до сих пор производились крайне
неорганизованно. До 1998 года staropramen завозили более полутора десятков
импортеров. Все они пользовались разными способами растаможивания и
доставки и, соответственно, продавали товар по разным ценам. Отсутствие
единой сбытовой политики привело к тому, что чешское пиво проигрывало рынок
конкурентам из германии и голландии. В начале прошлого года bass biers
приступила к поискам дистрибутора, который мог бы в одиночку ввозить в
россию столько staropramen, сколько нужно стране (а это около 20 млн литров
ежегодно).
После недолгих поисков англичане договорились с компаний continental
beverages central (cbc), известной в нашей стране по продаже
прохладительных напитков (эксклюзив на schweppes, crush и dr. pepper).
ОДновременно bass biers начала обсуждение с cbc возможности производства
staropramen в россии. Предполагалось, что пиво под чешской маркой будет
разливаться в банки емкостью 0,33 л. Однако к концу прошлого года отношения
между bass biers и cbc резко испортились, и все совместные проекты пришлось
закрыть. После очередных поисков bass biers остановил свой выбор на sab.
south african breweries Образована в 1895 году. Компания занимает
четвертое (после anheuser busch, miller и heineken) место в мире по объемам
продаж пива. В начале 1998 года sab выкупила 100% акций калужского
пивоваренного завода, в реконструкцию которого было вложено $40 млн.
Мощность предприятия после реконструкции оценивается в 50 млн литров. С
апреля компания начала производство пива, выпустив на рынок марку "золотая
бочка".
Согласно предварительным планам, уже в будущем году пиво чешской марки
будет занимать 20% в общем объеме производства калужского завода. В россии
будут выпускать самый популярный сорт staropramen крепостью 4,2%. Более
крепкие сорта будут по-прежнему завозиться из чехии и продаваться через
дистрибуторскую сеть sab.
Сейчас пол-литровая бутылка staropramen, растаможенная по официальным
каналам, стоит в рознице 25д30 рублей. Аналогичное пиво калужского розлива
будет стоить как минимум вдвое меньше. Правда, точных цифр в sab пока не
называют. По словам генерального директора российского подразделения
компании алана ричардса, цена на staropramen будет "несколько выше, чем на
'золотую бочку'". .
ПРоизводство staropramen в калуге -- третий подобный проект. Напомним, в
это году к производству lowenbrau приступили на заводе "браво" в
санкт-петербурге. Кроме того, в москве на заводе "пивоварня князь
рюрик--эфес" разливают пиво efes. Не исключено, что в ближайшем будущем на
мощностях пивзаводов в санкт-петербурге развернется производство пива
holsten и heineken. Так что, похоже, года через два все пиво, продаваемое в
нашей стране, так или иначе будет российским.
Дмитрий ъ-добров
