На пути к цивилизованному обществу.

Первое, что делает "употребляющий" россиянин, когда у него заводятся лишние деньги, - начинает пробовать новые сорта алкоголя. Поэтому упадок отечественному рынку алкоголя в ближайшее время не грозит. Специалисты отмечают, что потребление за прошедший год не слишком выросло, зато спрос сместился в сторону более дорогих и качественных брендов.

В прошлом году производители пива сделали все возможное, чтобы сделать свой товар самым покупаемым среди алкоголесодержащей продукции. Реклама была настолько интенсивной и агрессивной, что главный санврач россии закричал в голос о спаивании подрастающего поколения и бурном развитии в стране пивного алкоголизма. Однако как ни старались пивовары, существенно потеснить традиционно любимую россиянами водку им практически не удалось.

По данным опроса исследовательской компании комкон, в 2001 году потребление пива в общем обороте алкоголесодержащих напитков выросло всего на 0,1% по сравнению с 2000 годом. Даже у винной продукции рост был больше, хотя и здесь производители не вышли за рамки 1%. А именно рост потребления вина считается признаком цивилизованности общества.

Любителей водки в прошлом году стало меньше - их количество сократилось с 50,9% в 2000 году до 47,4% в 2001-м. "Но это весьма незначительное падение спроса, в целом расстановка сил на рынке остается стабильной", - говорит мария вакатова, аналитик комкона.

Больше всего интереса к элитным импортным маркам проявляют москвичи и питерцы. Они с удовольствием потребляют виски, текилу и ром. Коньяки предпочитают в основном элитные - по данным acnielsen, доля продаж коньяка группы premium в обеих столицах составляет 37%. Зато в остальных регионах картина совсем другая. В целом по россии потребители предпочитают водку, причем ту, которую маркетологи относят к группе "другая отечественная марка" - то есть дешевую продукцию без бренда. Такие напитки занимают на рынке более 46%, доли остальных производителей значительно ниже. Даже продукция "кристалла" занимает всего около 4%.

Такая же ситуация наблюдается в винном и пивном секторах. Поклонники лозы стойко держатся средней ценовой ниши, в которой позиционируется молдавская, российская и грузинская продукция. У любителей пива два года на первом месте "балтика", далее следуют "бочкарев" и менее дорогое - "толстяк". "Жигулевское" переместилось за последний год со второй позиции в рейтинге на пятую.

Не последнюю роль на рынке играют рекламные бюджеты компаний. Пример тому - пиво "клинское", реклама которого в прошлом году была столь агрессивной, что sun interbrew, компанию-производителя, даже исключили из союза пивоваров россии. Благодаря рекламе "клинское" за год поднялось в рейтинге на шесть позиций и теперь занимает восьмое место в списке предпочтений российских любителей пива.

"Но определяющим фактором для россиян по-прежнему является цена и доступность алкогольной продукции. Хотя в последнее время даже внутри отдельных секторов наметилась тенденция к росту продаж качественных и дорогих напитков. Скорее всего в 2002 году она сохранится и даже усилится", - считает мария вакатова.