В это жаркое лето нельзя было пожаловаться на недостаток прохладительных напитков. Особенно повезло любителям пива: в санкт-петербурге, например, за этот год по сравнению с прошлым его производство увеличилось в шесть раз! а по всей стране пивная индустрия увеличивает выпуск этого напитка на двадцать-тридцать процентов ежегодно. Вот уж действительно, сбылась мечта многих мужиков: текут по всей россии пивные реки, сливаясь в моря. И, разумеется, предложение тут же нашло спрос: в дружные ряды пивных фанатов вливается все больше и больше молодежи и людей среднего возраста. Многие даже в угоду пиву урезали количество потребления некогда самого популярного напитка россиян - водки.

Вот бы поразилась советская промышленность изобилию самых различных сортов российского пива. Вот бы порадовались большевики, ратовавшие за увеличение потребления слабоалкогольных напитков в противовес употреблению сивухи и самогона. И все бы хорошо, если бы не...

Нынешнее увлечение пивом превратилось не в переход от крепких алкогольных напитков к более слабым, не в заботу о собственном здоровье, а в некий культ. Уже давно появилось на российском небосклоне такое явление, как "партия любителей пива". Уже ежегодно, а то и по несколько раз в году проводят в самых различных городах фестивали пива, а в дискотеках в рамках рекламных кампаний первую кружку наливают бесплатно подросткам, даже не достигшим восемнадцати лет.

Низвергается на потребителя мощнейший поток пивной рекламы с экранов телевизоров. Количество рекламных роликов, посвященных пиву, превышает половину всего телевизионного рекламного времени. Подростки выясняют, кто пойдет за "клинским", фауст требует у мефистофеля "холстен", мужики выбрасывают свои мобильники, чтобы дела не мешали наслаждаться любимой "золотой бочкой".

Что ж, еще в.И.Ленин твердил о необходимости популяризации пива и прочих слабых алкогольных напитков. Да и до ленина российские пивовары проводили рекламные пропагандистские пивные акции, убеждая народ отказаться от губительного спирта в пользу хмельного солода. В анналах истории сохранились записки об одном из таких мероприятий, которое в 1911 году провела пивная кампания "новая бавария" перед выпуском нового сорта пива "кристалл". Телевизоров тогда не было, но различные рекламные трюки были уже в ходу: изображение этикетки новой марки пива печаталось не только в газетах и журналах, но и на спичечных коробках. А когда была произведена первая партия "кристалла", первую бутылку в кабаках, ресторанах и пивных давали бесплатно каждому посетителю: ну все, как и сегодня!

конечно, выпить бутылку пива менее опасно, чем бутылку водки. Но беда в том, что реклама убеждает нас в том, что "хорошего пива должно быть много" и что в компании с таким хорошим пивом "время летит незаметно": можно просидеть за столом от нового года до восьмого марта. Чтобы "закадрить" девушек, достаточно в карманы брюк положить по бутылке - и они сами начнут на тебя кидаться. Вот этот акцент в пивной рекламе и настораживает. Пиво относится к продуктам потенциальной опасности, может приводить к бактериологическим отравлениям, не говоря уж о том, что, будучи слабоалкогольным, оно все-таки пьянит человека.

Нарколог профессор а. Шаталов говорил мне однажды, что без ущерба для здоровья можно выпивать в день не более двух полулитровых бутылок пива. А посмотрите-ка на прохожих: чуть ли не каждый идет, посасывая из бутылочки пивко. Такие любители не ограничиваются одной бутылочкой вечером за ужином, а накачиваются прямо с утра и выпивают пять, шесть литров в день. Ну а как же? ведь "хорошего пива должно быть много"! ведь с экранов телевизоров ясно показывают, что делать, собираясь вместе: "да пиво пить!" а ведь если раньше, в советскую и досоветскую эпоху, пиво по правилам должно было содержать не более пяти процентов алкоголя, то нынешние сорта достигают десяти и более процентов содержания спирта. Такое "пойло" уже нельзя называть слабоалкогольным напитком, ибо оно приближается к крепленым винам.

Сейчас врачи говорят о развитии в нашей стране "пивного алкоголизма", который, пожалуй, опаснее водочного, потому что для того, чтобы почувствовать опьянение от пива, его надо принимать большими дозами. От этого страдают печень, почки, сердечно-сосудистая и нервная системы. К тому же, в отличие от западной европы, у нас развивается не чисто пивной алкоголизм, а пиво-водочный. Всем известна распространенная присказка:

"пиво без водки - деньги на ветер". И все знают, как усиливается опьянение от "ерша" - исконно русского "коктейля" водки с пивом.

Самое опасное, что пивному алкоголизму подвержена в первую очередь молодежь. И едва ли не главным виновником этого является реклама. Это она приучает подростков к мысли, что пиво - неотъемлемый атрибут полноценного отдыха, что с пивом можно гулять, танцевать, вести деловые переговоры, даже ремонт в квартире делать, прикрывая бутылкой отодравшиеся обои. Вот почему главный санитарный врач страны геннадий онищенко бьет тревогу и выступает с предложением приравнять пиво к водке и запретить его рекламу на телевидении. В самом деле: уже давно не рекламируют ни водку, ни сигареты - разве ж можно рекламировать то, что ведет к потере здоровья нации?