"Красноярское" двоится на глазах.

Несколько дней тому назад во всех магазинах красноярска появилась новая марка недорогого пива с весьма патриотичным названием -- "красноярское". На этикетке два символа города: большой коммунальный мост (его можно посмотреть на 10-рублевой купюре) и самое высокое здание города -- недостроенный катэкнииуголь. Единственная нарушающая идиллию деталь -- пиво разлито в самаре, а изготовлено знаменитой компанией "балтика". Как утверждают источники газеты "время новостей", это не единственный региональный проект питерских пивоваров. Возможно, в ближайшее время в других сибирских городах появится пиво "иркутское" или "новосибирское".

Красноярские пивовары восприняли случившееся как личное оскорбление. С точки зрения закона позиция "балтики" безупречна. Географические названия в россии не патентуются, а ао "пикра" (в далеком прошлом красноярский пивзавод) нигде не заявляло о намерении выпустить пиво "красноярское". Тем не менее красноярцы считают, что питерцы нарушили негласный кодекс российских пивоваров.

Даниил бриман, исполнительный директор "пикры", утверждает, что "балтика" пустила в ход запрещенные приемы из-за катастрофического снижения объемов реализации питерского пива в красноярском крае. По его данным, продукция северной компании сейчас занимает всего лишь 8% рынка в этом регионе, что является двукратным снижением. Между тем "пикра" стабильно держит 50% рынка. В прошлом году объем реализации всей продукции красноярского пивзавода (включая газированные и слабоалкогольные напитки) составил 789,9 млн рублей.

Особую пикантность этой ситуации придает тот факт, что крупными акционерами (фактически хозяевами) и "балтики", и "пикры" является шведский концерн baltic веvеrаgе holding ab. Однако зарубежные партнеры решили не вмешиваться в этот конфликт, предоставив российским пивоварам возможность самостоятельно урегулировать свои проблемы.

Впрочем, ответ на нестандартный маркетинговый ход "балтики" был молниеносным и "адекватным". "Пикра" выпустила в продажу новый сорт пива под названием "красноярское настоящее". На этикетке, выполненной той же краской, но в более темных тонах, еще один символ красноярска -- старинная часовня (ее тоже можно посмотреть на "десятке"). Пиво стоит столько же, сколько и питерское. Хотя, по словам даниила бримана, себестоимость "красноярского настоящего" выше, престиж -- дороже. Изначально новое пиво предполагалось представить красноярцам летом, в канун очередного дня города. Это давняя устоявшаяся традиция -- местные пивовары делают это уже несколько лет подряд. Но после "выходки" "балтики" пришлось поторопиться.

На "балтике" крайне скупо комментируют сложившуюся ситуацию. По словам представителя пресс-службы питерской компании, они готовы передать "пикре" все права на выпуск пива "красноярское", но "при соблюдении некоторых экономических и логистических условий". Такая удивительная сдержанность питерцев дала повод некоторым местным экспертам предположить, что на самом деле никакого конфликта не было. Просто две компании, входящие в состав одного и того же холдинга, провернули неплохую акцию по продвижению нового сорта пива на местном рынке. Красноярским пивоварам приходится конкурировать с десятками (если не сотней) российских и зарубежных компаний, представляющих сопоставимую по качеству продукцию. Поэтому менеджеры "пикры" придумывают новые нестандартные ходы для продвижения своей продукции.