"Балтика" и sun interbrew готовятся к юбилею города.

Накануне 300-летия санкт-петербурга две крупнейшие пивоваренные компании -- "балтика" и sun interbrew -- практически синхронно выпустили на местный рынок новые сорта пива. Как нетрудно догадаться, пиво имеет юбилейный характер и соответствующие названия: "ленинградское" и "питерское". Но вот сегменты для позиционирования новых брендов выбраны разные.

"Балтика" выпустила свое "ленинградское" как качественное недорогое пиво для мужчин в возрасте 40 лет и старше с уровнем дохода "средний и ниже" по цене 7,7--9 рублей за поллитровую бутылку. Тем самым компания решила поучаствовать в сегменте дешевого пива. sun interbrew, Которая уже имеет в петербурге марки "петр великий" класса премиум и дешевую "баварию", расширяет свою линейку основного сегмента пивом по цене 10--11 рублей. Как говорят в компании sun interbrew, для них выход на рынок "балтики" с похожей маркой был неожиданностью. Впрочем, "питерское", как считают его производители, предназначено для энергичных, уверенных в себе петербуржцев, идущих в ногу со временем и любящих родной город. "Мы проводили фокус-группы среди людей в возрасте 20--30 лет, на которых и рассчитано наше новое пиво, -- говорит ирина кибина, вице-президент российского представительства sun interbrew. -- В общем-то неудивительно, что группы выбрали слово "питерское", ведь они выросли и живут в санкт-петербурге".

"Балтика" решила возродить советский бренд, который до 1991 года производился на ленинградском производственном объединении пивоваренной и безалкогольной промышленности имени степана разина. Этикетка нового продукта очень напоминает советскую, и, по всей видимости, это расчет на ностальгию. Как отмечают эксперты, в связи с этим никаких споров о торговом знаке не будет. Так как он принадлежит пивоваренному заводу "вена", который в свою очередь входит в холдинг ввн.

Как отмечает аналитик "ренессанс-капитала" наталья загвоздина, петербург -- это традиционно пивной город. Там на душу населения в год приходится 68 литров пива, а в москве -- чуть больше 60. "Низкий ценовой сегмент, в который вышла "балтика", достаточно большой, -- отмечает наталья загвоздина. -- И если компания сможет заработать себе 2--3% здесь, то это будет очень много. Рост рынка пива замедляется, а у компании есть желание загрузить полностью мощности. К тому же они производят в петербурге и там же продают, поэтому нет никаких затрат на транспортировку. "Балтику" трудно заподозрить в том, что она может себе позволить сделать неправильный маркетинговый ход". Аналитик компании ufg алексей кривошапко также считает, что выбор "балтикой" дешевого сегмента вполне оправдан. "Это не самое плохое решение -- компания тем самым загружает мощности, -- отмечает аналитик. -- Да, конечно, они заработают не такую валовую маржу, как на продуктах среднего ценового сегмента. Но поскольку рекламная кампания продукта сведена к минимуму, то рентабельность будет такая же, как в среднем сегменте. Однако сегмент этот очень маленький. Ведь рынок дешевого пива уже заметно сжался -- с 15% в 2001-м до 10% в 2002-м, а на питер приходится лишь 1,5%. Биться здесь, в общем, не за что. Это очень маленький и умирающий сегмент. Тем не менее еще есть возможность несколько лет в нем как-то поиграть".

Обе марки будут производиться на территории санкт-петербурга и только для его жителей. "Балтика" заявляет, что новое пиво составит около 5% (3,5 млн дал) от общего производства. При этом 70% "ленинградского" планируется разливать в полуторалитровые полиэтиленовые бутылки (по 19 рублей), и лишь 30% -- в стеклянную тару (7,7--9 рублей). А вот sun interbrew с объемом еще не определилась: как говорят в компании, рынок сам покажет, сколько надо производить "питерского".