Чемпионы мира: coca-cola, marlboro и pepsi.

Над днях впервые в истории был опубликован список наиболее продаваемых в мире потребительских товаров. Самые достойные места в верхней части таблицы заняли безалкогольные напитки и табачные изделия. По мнению составителей списка, по-настоящему глобальными можно считать лишь 43 потребительских брэнда.

Рейтинг составила ac nielsen, подразделение медиа-группы vnu, специализирующееся на маркетинговых исследованиях. При отборе брэндов компания руководствовалась тремя главными критериями. Во-первых, совокупные объемы продаж в течение года по март 2001 г. Включительно должны были составлять не меньше $1 млрд. Во-вторых, брэнд должен быть представлен в каждом из четырех основных географических регионов (латинская америка; азиатско-тихоокеанский регион, северная америка и европа; африка; ближний восток). В-третьих, объемы экспортных продаж должны были составлять не менее 5% от общего объема продаж выбранного товара. При исследовании учитывались 30 основных мировых рынков, входящих в состав четырех названных географических регионов.

Руководствуясь этими критериями, специалисты ac nielsen пришли к выводу, что на рынке представлено всего 43 брэнда потребительских товаров, которые можно назвать в полном смысле глобальными. "Это доказывает, что легко сказать - "быть глобальным брэндом", но трудно сделать, - говорит брайан чедбурн, президент подразделения ac nielsen по европе, ближнему востоку и африке. - Лишь небольшое количество компаний, выпускающих потребительские товары, по-настоящему овладели искусством удовлетворять интересам различных регионов и вместе с тем сохранять целостность и повсеместную узнаваемость своего брэнда".

На долю 43 брэндов, попавших в список ac nielsen, ежегодно приходится $125 млрд от общемирового объема продаж потребительских товаров. Из них около 75% поделили между собой восемь компаний-чемпионов - американские coca-cola, philip morris, pepsico, procter & gamble, gillette, kimberly-clark, mars и швейцарская nestle. Почти все брэнды-рекордсмены давно обосновались на рынке. Исключение составляет энергетический напиток gatorade (производство pepsico).

Самым успешным оказался брэнд coca-cola: его главный конкурент pepsi получил лишь "бронзу". Между ними, к удивлению специалистов, оказался marlboro. Кроме того, в первую десятку попали еще два сигаретных брэнда - benson & hedges (8-е место) и camel (9-е место).

ac nielsen Предсказывает появление в ближайшие годы новых глобальных брэндов, поскольку крупные корпорации прилагают все больше усилий в борьбе за долю на мировом рынке. Некоторые для этого распространяют уже существующие брэнды на новые рынки; другие объединяют под одним именем продукты, прежде существовавшие на разных рынках под отдельными названиями. Например, в великобритании шоколадный батончик marathon превратился в snickers, увлажняющий лосьон oil of ulay - в oil of olay, а моющее средство jif - в cif. (ft, 31. 10. 2001).

Лучший брэнд - напиток: вчера в москве объявили итоги ежегодного конкурса "брэнд года". На суд жюри, состоявшего из директоров крупных рекламных агентств и производителей, было вынесено 104 маркетинговые кампании различных товаров и услуг. Все три гран-при в итоге достались напиткам - лимонаду mountain dew (компания pepsico) , пиву "клинское" (sun interbrew) и кофе nescafe (nestle).

Продукция pepsico получила приз в номинации "новое имя". mountain dew Появился на рынке только в начале года, а к сентябрю, по данным "комкон", напиток употребляли 8,8% россиян. "Клинское" взяло приз за лучшее перепозиционирование. Благодаря рекламной кампании потребление хорошо известного раньше сорта пива почти удвоилось - с 9,6% в начале года до 17,4% к сентябрю.

Ричард томкинс.

Двадцатка ведущих брэндов. Марка число стран, в которых сегмент рынка крупнейший рынок

представлен брэнд

1. coca-cola 30 газированные напитки европа

2. marlboro 25 табачные изделия -

3. pepsi 30 газированные напитки северная америка

4. budweiser 25 пиво северная америка

5. campbel s 21 супы -

6. kellogg s 27 сухие завтраки -

7. pampers 27 подгузники европа

8. benson & hedges 21 табачные изделия европа