Пивоваренная компания сосредоточится на региональных брэндах.

Сергей рыбак.

В центрально-европейской пивоваренной компании - пивном бизнесе акционеров "вимм-билль-данна" - сменилось руководство. Возглавившая холдинг татьяна кощеева намерена временно отказаться от попыток продвижения национального пивного брэнда и сосредоточиться на работе на региональных рынках.

Оао "центрально-европейская пивоваренная компания" (цепко) создано в 2001 г. Почти 100% акций компании принадлежат акционерам компании "вимм-билль-данн - продукты питания". Цепко принадлежат четыре пивзавода: москворецкий (москва) , "шихан" (стерлитамак) , "волга" (нижний новгород) и "пивоиндустрия приморья" (владивосток). По данным агентства "бизнес аналитика", в прошлом году цепко контролировала около 2,6% национального пивного рынка - похожие доли принадлежат таким компаниям, как российское подразделение турецкого efes или sabmiller, выпускающей пиво "золотая бочка".

Как стало известно "ведомостям", исполнительного директора цепко михаила козлова, руководившего с 1999 г. Пивным бизнесом акционеров "вимм-билль-данна" (вбд) , сменила татьяна кощеева (она получила аналогичную по полномочиям должность управляющего директора) , возглавлявшая в течение последних двух лет нижегородский завод "волга". По словам козлова, он сохранил членство в совете директоров цепко и советах директоров ее заводов.

Сменилось руководство и на всех региональных заводах цепко. Приобретенный полгода назад пивзавод "шихан" возглавил бывший главный инженер предприятия валерий бондаренко, гендиректором "пивоиндустрии приморья" стал сергей винокуров, в прошлом исполнительный директор звенигородского мясокомбината, а "волгой" управляет теперь первый заместитель кощеевой гия месхия.

Со сменой руководства компания изменит стратегию. Как сообщила кощеева "ведомостям", теперь приоритетом компании станет развитие региональных марок. В прошлом году цепко объявила о выводе на рынок национального брэнда "гонец". Однако, как говорит кощеева, марка не оправдала надежд и в этом году основной акцент при продвижении пива директора местных предприятий будут делать на региональные сорта - "шихан" в стерлитамаке, "русич" и "окское" в нижнем новгороде. Не исключено также, что москворецкий пивоваренный завод займется розливом собственного местного брэнда - "московское", которое не выпускалось в течение нескольких лет.

Маркетинговый бюджет, который тратили в прошлом году на "гонца", теперь направят на поддержку региональных марок. Цепко может вернуться к рекламе общенационального брэнда не ранее чем через год, когда его рекламная концепция будет "глубже проработана", говорит кощеева. Она надеется, что в результате компании удастся увеличить годовой выпуск пива с прошлогодних 23 млн декалитров (дал) до 26 млн дал.