Если вы любите и колбасу, и рекламу, вам не стоит знать, как делается и то, и другое.

На 60 процентов уменьшилось в россии количество рекламы. Эта страшная цифра была оглашена на минувшей неделе в ходе пресс- конференции на тему "российская реклама в условиях кризиса".

"Черные дни" рекламщиков начались в связи с уходом с российского рынка крупнейших западных рекламодателей. Самый большой переполох - на телевидении. Даже основные каналы - орт и ртр - потеряли огромную часть рекламодателей. Объемы рекламы практически не изменились только на каналах тв центр и тв-6, ориентированных на регионы. Большинство ранее процветавших дорогих рекламных журналов уже закрылись или получают в лучшем случае всего 40% от обычного объема рекламных заказов.

Девизом пресс-конференции стало высказывание, что недостаток рекламы - это прямой обман потребителя, который не знает, что покупать, потому что не видит рекламы. Мол, это нарушение прав человека. Но на самом деле потребитель страдает совсем по другой причине. А именно потому, что его частенько дурит все та же реклама. Вы хотите доказательств?

егор михалков-кончаловский и его компаньон андрей разенков занимаются съемками рекламы четыре года. За это время они выпустили более 200 роликов, то есть примерно один в неделю.

Среди их творений известные всем рекламы шампуня had&sholders, майонеза "кальве", шоколадок "марс", "сникерс" и "виспа".

Режиссеры согласились поделиться секретами съемки.

Взбитые яйца - прекрасные волосы без особых хлопот.

Съемка рекламы шампуня had&sholders начинается с жесткого отборочного конкурса. На роль - 150 претенденток, одна другой лучше. Комиссия отбирает самых- самых со здоровой, крепкой и некрашеной шевелюрой. Так что волосы девушки, прошедшей этот конкурс, изначально - эталон, и без помывки had&sholders. Кстати, кадры мытья тоже не совсем натуральные. Заставить красиво, сильно и крупно пузыриться шампунь удается не всегда. Поэтому на съемках мыльную пену заменяют взбитыми яичными белками. Далее актера передают в руки мастера-стилиста, специально приглашенного из амстердама или лондона. Волосы обрабатывают специальным составом, подрезают, укладывают, в общем, придают им супермодельный вид. Съемке волос операторы обучаются специально - как поставить камеру, под каким углом направить свет. И настоящих мастеров этого дела в мире по пальцам пересчитать можно.

Консервированные дяди бенсы.

Секрет рекламы рассыпчатого риса: самый "вкусный" кадр в ролике, когда продолговатые, правильной формы рисины дождем ссыпаются в одну воздушную горку. Так вот, рис даже самого высшего сорта не может быть совершенной формы. На зернышках от природы полно выщерблинок и неровностей, которые при сильном увеличении изображения будут казаться колдобинами. Каждая из рисин, снятых в клипе, величиной в несколько сантиметров, сделана из пластмассы и хорошенько отшлифована.

"Сникерс" - спутник "марса".

Поток отборных орехов и изюма - лажа. То есть в настоящей шоколадке орехи могут быть действительно отборными, но при съемке, чтобы избежать природных изъянов натуральных плодов, их заменяют искусственными, красиво и аппетитно раскрашенными. Слой карамели и шоколада, обворожительно -тугими волнами падающий на орехи, - это, как правило, клей различной консистенции. Настоящие ингредиенты под горячими софитами расплавятся и будут выглядеть неэстетично. Можно еще добавить, что "рекламная" шоколадка "марс" и "сникерс" в несколько раз больше обычной. Ее заказывают специально, и стоит она две и больше тысячи долларов. Обертка не срывается одним движением руки, как это происходит в рекламе, просто перед съемкой по линии отрыва делается надрез. Все эти мальчики и девочки, "с наслаждением" ее кусающие, тут же сплевывают куски в поставленный рядом таз. Был один на съемках ролика "виспа" - все дело в волшебных пузырьках", он решительно глотал все откушенное.

Но несколько десятков дублей - не шутка, и в конце съемок его вывернуло наизнанку.

Шоколадные реки, лакокрасочные берега.

Секрет рекламы шоколадных напитков: помните, в ролике про какао "кетбери" кадр, когда шоколадный порошок заливают кипятком и ложечкой создают в чашке потрясающе красивый "шоколадоворот". Не поддающийся описанию аппетитный цвет, мягкие волны... На самом деле, если настоящий растворимый шоколад просто залить водой, получится бурая, неприглядная и непригодная для съемки, хотя и вкусная, жижа. "Шоколадоворот", по словам кончаловского, делался опытным путем, добавляя в чашку сметану, масло, краску, пока не получилось абсолютно гадостное, но удивительно красивое месиво.

Кстати, ливень и снег, под которые попадают главные герои рекламного ролика, тоже не настоящие. Дождь - из поливальной машины. А снег - из пожарной, это пена для тушения огня. Снежинки - это маленькие мыльные пузырьки, которые выдувает и распыляет специальная машина.

Колготки "эледуе" - надеваю и .....

Идет дама в новых колготках, и вдруг, о ужас, ребеночек цепляет железной дужкой ведерка гладкую капроновую поверхность. Прекрасная половина зрителей - в обмороке, но колготы не рвутся, даже затяжки не остается. В жизни такой вариант не проходит. Дело в том, что место зацепа на капроне аккуратно обрабатывается клеем.

А для кадра "расправления" зацепки - надеваются новые колготки.

Вкусное красивым не бывает.

Почти все продукты в "съедобных" роликах абсолютно несъедобны - они загримированы. На все съемки, связанные с готовкой, прежде всего приглашается продуктовый "визажист", который, раскрашивая жареные кусочки мяса, делает их еще более жаренными и аппетитными, чем в жизни. То же происходит со слишком блеклыми овощами и зеленью. А процесс съемки жарки картошки - это целая эпопея. В супермаркете покупается картофель- соломка и обжаривается в масле до золотистого цвета, подкрашивается. Потом вся сковородка перебирается, дефективные ломтики выбрасываются, а оставшиеся раскладываются в художественном беспорядке и снимаются. Далее картошка перемешивается, и все повторяется сначала. Все овощи постоянно опрыскиваются из пульверизатора, отсюда ощущение их свечения изнутри. Одно плохо - до сих пор не изобрели аппарата, имитирующего настоящий пар от вареных овощей. Пар - штука тонкая, дымом не заменишь. В ролике про майонез "кальве" заключительная сцена-натюрморт - баночка майонеза на фоне овощей и горячей картошки. "Как же мы замучились с этой сценой, - говорит кончаловский. - Картошка парит - у оператора что-то не ладится, камера готова - картошка остыла, опять подогрели. Борьба шла несколько часов, прежде чем получился заключительный кадр".

В платье за $30 000 мыть полы и укладывать шпалы не рекомендуется.

Красивые, высокие модели, порхающие в длинных платьях из дорогих тканей, на экране выглядят так естественно. На самом деле они порой падают от усталости. Ведь эти платья чаще всего коллекционные, в единственном экземпляре и скроены настолько точно по фигуре, что в них нельзя ни сидеть, ни лежать, можно только стоять, выпрямив спину. В одном из наших роликов модели кристине семеновской (лицо "кристиан диор") пришлось 14 часов провести на ногах, в туфлях - шпильках. Виной всему красное атласное платье стоимостью 30 тысяч долларов. Она стойко выдержала эту пытку и только в конце съемок чуть-чуть прислонилась к стене. От усталости посреди съемок оступилась, зацепила каблуком нижнюю юбку платья и порвала ее. Вы когда- нибудь слышали, как трещат разрываемые на ваших глазах 30 тысяч баксов?

детский труд непроизводителенс детьми еще труднее, чем с животными. По сюжету надо, чтобы он пузыри пускал с видом полного блаженства на лице, а он орет, как больной слон. Другой должен заплакать, а у него сегодня настроение хорошее, и плевать ему на простой съемочной площадки. Приходится ловить момент. Помогают только мамы - эдакие бойцы невидимого фронта. Чтобы младенец улыбнулся именно в камеру, мамы буквально садятся на шею оператору, и оттуда корчат чаду веселые рожицы. Настоящих мам с ребенком в рекламных роликах нет. Трудно найти женщину-актрису, к тому же красивую, которая как раз сейчас родила подходящего для съемок ребенка.

На западе даже стекла съедобные.

Секрет реклам с бьющимся стеклом - это страшный секрет. Дело в том, что на западе актер, собственным телом разбивающий стеклянную витрину, ничем не рискует. Съемочное стекло у них отливается из сахара. Оно не режется, легким ударом бьется на мелкие кусочки, с его осколками вполне можно пить чай. Для нас сахарное стекло - это слишком дорого, и каскадер, разбивающий настоящую стеклянную витрину, действительно рискует жизнью.

С экрана вновь подмигнет распутин.

Представители рекламного бизнеса намерены бороться за возобновление рекламы алкоголя и табака на телевидении, в частности предложить госдуме внести соответствующую поправку в закон "о рекламе".

Таков смысл резолюции, принятой участниками "круглого стола", прошедшего в москве.

Реклама табака и алкоголя была законодательно разрешена с момента принятия закона "о рекламе" в 1995 году до начала 1996 года. В тот период составляла 7 - 8 процентов.

Как заявил "интерфаксу" руководитель агентства video international юрий заполь, снять ограничения на рекламу алкоголя и табака на 1999 год необходимо из-за критического положения, сложившегося на рекламном рынке вследствие "отсутствия движения денег".

По оценке экспертов, ежегодный оборот на рынке телевизионной рекламы оценивается в объеме $650 млн., А совокупный оборот рекламного рынка - $2 - 2,4 млрд. При этом ожидается сокращение оборота минимум в пять раз.

Владимир довгань признан "несовершеннолетним".

Решением государственного антимонопольного комитета россии (гак) в скором времени из торговли может быть изъято около 20 наименований алкогольной и табачной продукции. Первым в очереди упразднения числится бутылочно-сигаретный владимир довгань, которому на этикеточном фото только 30 лет. А в статье 16 п. 1 закона "о рекламе", в которой говорится о недопущении "использования образов физических лиц в возрасте до 35 лет на этикетках алкогольной продукции и табачных изделий". Заявление с просьбой "устранить непорядки" поступило в антимонопольный комитет от "бдительного" частного лица, сообщил заместитель председателя гак юрий коковихин. Фамилия "доброжелателя", естественно, не сообщается. Так что придется любителям выпить собутыльничать в лучшем случае с мрачными физиономиями политических лидеров. А с владимиром попрощаться как минимум на два года (сейчас ему 33) до его "водочного совершеннолетия".

Долой почтовую рекламу!

на днях министерство связи российской федерации развернуло кампанию по спасению почтовых ящиков населения от нашествия всяческих рекламок и бесплатных газет. Налажен выпуск новых, модернизированных боксов, доступ к которым будет открыт только почтальону и непосредственно хозяину. Висеть секции почтовых ящиков будут по-прежнему на первых этажах подъездов, но все они будут закрыты единой металлической панелью. Вскрыть или разбить массивную плиту практически невозможно. Ключ от панели будет только у почтальона. А индивидуальные замки будут расположены так, что хозяева смогут открывать их, не трогая панели. Мало того, снизу к "почтовым боксам xxi века" планируется прицепить ящик для обратной корреспонденции. Очень правильное решение, ведь сейчас найти ящик для отправки писем порой бывает сложнее, чем написать письмо. Первые партии модернизированных ящиков бирюзового цвета (около 600 штук) уже установлены в ряде престижных домов столицы и направлены в омск и оренбург.

Если видите в рекламе чашку кофе или торт, вы не верьте - эту гадость ни за что не сунуть в рот!

вы пробовали когда-нибудь одним движением руки оттереть застарелый желтый налет грязи на раковине, как в рекламном клипе? а отстирать въевшиеся пятна от соуса путем замачивания в холодной воде с обыкновенным стиральным порошком? не получается? и не получится! все это обыкновенные рекламные трюки, секреты которых знает любой постановщик спецэффектов.

Приглядитесь внимательно: пачка жвачки, которую держит перед камерой юный красавец, в три раза больше, чем на самом деле (для крупного плана изготовлен увеличенный макет).

Рекламируемым автомобилям кладут в багажник и под капот мешки с песком: низкая посадка делает машину более изящной.

Вид пива превзойдет все ожидания, если на обратной стороне бокала укрепить золотую фольгу и по "запотевшему" стеклу пустить прозрачные капли глицерина. Под светом софитов будет казаться, что пиво светится изнутри. А чтобы соблазнительная шапка пены не таяла от жары, ее укрепляют различными малосъедобными добавками. Без добавок, для цвета, не обходится и кофе. Дым чаще всего снимают не кофейный, а сигаретный или сигарный."Гримеры еды" изготавливают неотличимые от настоящих шарики псевдомороженого из съедобных, но не тающих в тепле ингредиентов, копируют собачьи консервы так, чтобы увидевшие их рекламу люди завидовали четвероногим...

Когда на экране мы видим аппетитные вафли, покрытые шоколадом, знайте, что на самом деле это - деревянная заготовка, покрашенная коричневой краской, перемешанной со сгущенкой (какой цинизм!). Сгущенное молоко необходимо для того, чтобы краска быстро не сохла.

Если в бокале лежит лед, на самом деле мы имеем дело со специальными прозрачными пластиковыми кубиками. Потому как настоящий лед на экране непрозрачный.

Если минеральная вода в кадре лихо пузырится, знайте - это работа аспирина упса. hАпитки типа кока-колы - это простая вода, подкрашенная йодом. А чтобы придать молоку тягучесть, используются краски - от масляных до водоэмульсионных.

В помощь рекламщикам в продаже есть специальные наборы, состоящие из искусственных овощей, фруктов и пр. Там же можно купить специальные спреи, которые дают эффект инея, застывших капель или песка, - выбирай на вкус и кошелек.