Самым громким "алкогольным" скандалом осени 2000 года можно без преувеличения считать решение, принятое верховным судом российской федерации в отношении зао "жигулевское". Напомним, что торговая марка "пиво "жигулевское" была зарегистрирована только в 1992 году, то есть почти 30 лет спустя после его "изобретения". И уже тогда в роспатенте "жигулевцев" предупреждали, что пиво этой марки еще до регистрации выпускало (и выпускает) несколько пивоваренных заводов, поэтому желание заполучить исключительные права на это самое популярное когда-то имя, мягко говоря, не бесспорно. Так и получилось. После 1992 года пиво "жигулевское" продолжали выпускать все заводы, владеющие его рецептурой. Вот только "зао "жигулевское" зарегистрировало эту марку, а все остальные производители нет. Впрочем, на качестве продукта всегда сказывались совсем другие факторы, поэтому потребитель чаще всего реагировал именно на место изготовления.

Тем не менее зао "жигулевское" обратилось к другим производителям одноименного слабоалкогольного напитка с требованием прекратить выпуск пива с этим названием, либо производить ежегодные отчисления в пользу никому особо не известного маломощного заводика. По слухам, аппетиты "первородцев" доходили до 200 тыс. Долларов в год. Никакие логические доводы о том, что зао "жигулевское" с его жалкими декалитрами не покроет спрос даже поволжья, действия не возымели. Поэтому большинство производителей... Правильно - перешли к раскручиванию собственных марок и освоению новых рецептур и технологий.

Хотя были и исключения. В средней полосе россии такой же пивоваренный завод, не блещущий ни материальной базой, ни особенным качеством своей продукции, начал выпускать то же пиво с другой этикеткой. Напиток назывался неожиданно точно и не без издевки: "пиво "игулевское". Все остальные варианты (иногда даже зарегистрированные в роспатенте) были неоригинальны и чаще всего зацикливались на эпитетах типа "новое жигулевское", "настоящее жигулевское". Стоит ли упоминать, что эпитет писался чуть ли не нон-парелью и где-нибудь в углу этикетки, а главное место отводилось давно знакомому названию? некоторые заводы все-таки решили сохранить в своем ассортименте это "народное" и, в общем-то, не блестящее по своим вкусовым качествам пиво. Так например, поступил винап, ежегодно отчислявший внушительную (для зао "жигулевское") сумму за право использования этого названия на этикетке.

И все же злые языки утверждали, что на винапе поступили еще хитрее - наладили выпуск пива "новониколаевское", по дизайну и цветовому оформлению этикетки мало чем отличающееся от винаповского "жигулевского". Мол, и часть денег спасли, и покупателя не отпугнули.

Оставим эти утверждения на совести потребителей винаповской продукции, потому что в мае этого года права зао "жигулевское" на пиво одноименной марки были оспорены на заседании апелляционной коллегии роспатента. Основанием послужил ранее упомянутый факт: пиво с таким названием до принятия закона о регистрации торговых марок выпускалось многими предприятиями тогда еще советского союза.

В этой ситуации интересен и другой - нематериальный - момент. Участь "жигулевского" весьма показательна в качестве примера рыночной участи известных товарных знаков и торговых марок советского периода истории россии. Какой ирис имеет право называться "кис-кис", "молочный", а какой нет? какой "жемчуг" лучше - старый или "новый"? и кто в конечном итоге будет собирать жирные сливки со всего многообразия товаров, завоевавших широкую популярность у населения не одно десятилетие назад?

с такими примерами, как "боржоми", "ессентуки", "хванчкара" и т. П. Все ясно. Либо вода добывается из определенной скважины, либо это вода "по типу "ессентуков". Либо вино изготовлено из винограда определенного сорта, собранного на определенном склоне холма в определенное время года, либо это совсем другое вино по совсем другой цене.

Также не вызывает никаких сомнений авторство названий типа "чебурашка". Кстати, эдуард успенский давно и почти безрезультатно судится с кондитерской фабрикой "красный октябрь", требуя прекратить выпуск карамели с именем его любимого персонажа на этикетке. Уважаемый писатель как-то совсем неуважительно призывает детей "не есть эти невкусные конфеты с ворованным названием". Интересно, а если "октябрь" начнет отчислять кругленькую сумму г-ну успенскому за право использования имени "чебурахнутого" героя? вкус конфет непременно улучшится. Во всяком случае для одного человека.

А вот как быть с другими не менее популярными и известными марками и названиями? у каждого названия есть свой автор, даже если над названием бился целый коллектив, все равно кто-то один произнес: "ну-ка отними", "пемоксоль", "докторская" и т. П. А самое главное - кому принадлежат дивиденды за популярность ириса "золотой ключик", лимонада "буратино" и шоколадных конфет "мальвина"? наследникам алексея толстого или наследникам того, кто первый вспомнил эти названия и имена этих героев? слава богу, что на такие брэнды, как "по щучьему веленью" и "колобок", претендовать некому.

Народ придумал, народ же и потребляет. Хорошо еще, что закон не имеет обратной силы, и нам скорее всего предстоит наблюдать за "войной" качества, а не "войной" названий. ...КСтати, а когда вы последний раз пили именно "жигулевское"? вот то-то же...

p. s. ПОГоваривают, что на российском рынке появилось пиво с уже знакомым названием windows. Догадайтесь с семи раз, что изображено на этикетке? это и есть наши окна в европу.