Питерский "хейнекен" варит безалкогольное пиво.

Максим трапезников.

Сергей рыбак.

Санкт-петербург - сегодня на прилавках появится первое безалкогольное пиво, сваренное в россии по лицензии международной компании. Голландская heineken начинает в петербурге выпуск своего брэнда buckler. До сих пор пивовары, выпускавшие безалкогольное пиво, лишь расширяли за его счет существующие торговые марки.

По данным агентства "бизнес аналитика", на долю безалкогольного пива в россии приходится примерно 1,7% пивного рынка. При этом в течение 2002 г. В этом сегменте наблюдался рост - с 1,6% в январе до 2% в декабре. Безалкогольное пиво "балтика n 0" занимает 44% этого специфического рынка, "сокол" - 23% , "бочкарев" - 16%.

В феврале 2002 г. heineken За $400 млн купила петербургскую пивоварню "браво" и переименовала ее в "хейнекен". Спустя год после этой сделки, в марте 2003 г. , Голландская компания начала выпускать на своем петербургском предприятии пиво heineken, сохранив при этом и прежний брэнд - "бочкарев".

Первые партии buckler, сваренного в петербурге, должны появиться в продаже уже сегодня. Стоимость пива в рознице планируется на уровне 25 руб. За бутылку. Импортный buckler продавался преимущественно через московские бары и рестораны и стоил от 60 руб. За бутылку 0,33 л.

Объемы производства нового сорта в компании пока не называют. По словам директора по маркетингу пивоварни "хейнекен" максима мальченко, в портфеле сортов завода на первых порах buckler не будет занимать много места. Но потом планируется расширять производство в соответствии с потребностями рынка. Выбор именно этой марки мальченко объясняет ее популярностью в европе. На европейском рынке buckler занимает около 30% в сегменте безалкогольного пива.

Мальченко говорит, что вывод пива на рынок будет сопровождаться рекламной поддержкой в основном в местах продаж.

Участники рынка относятся к появлению конкурента достаточно спокойно. Кирилл бутко, директор по маркетингу пивоваренной компании "амстар", впервые начавшей варить отечественное безалкогольное пиво "сокол", считает, что "сокол" и buckler вряд ли будут серьезными конкурентами, так как компании занимают разные ниши. "Сокол" позиционируется как пиво в среднеценовой группе", - говорит бутко.

В пивоваренной компании "балтика" отказались комментировать планы конкурентов. В 2002 г. "Балтика" выпустила 4,6 млн дал безалкогольного пива, и этого объема, по данным пресс-службы, было недостаточно, чтобы удовлетворить заявки розницы.