Компания south african breweries намерена в 2000 г вложить
20 млн долл, чтобы вдвое увеличить свой выпуск пива в рф.
Москва, 3 ноября. /Прайм-тасс/. Международная компания south
african breweries /sab/ намерена в 2000 году вдвое увеличить
производство пива "золотая бочка" в россии. Инвестиции в расширение
производства калужской пивоваренной компании составят 20 млн долл. Об
этом на встрече с журналистами сказал управляющий директор компании в
россии алан ричардс /alan richards/.
По его словам, инвестиции будут направлены на увеличение
производственных мощностей ооо "калужский пивоваренный комбинат",
который принадлежит sab. В результате реконструкции, которая будет
проведена в конце 1999 - начале 2000 года, выпуск пива на комбинате
увеличиться со 100 млн до 250 млн бутылок в год. По мнению а.Ричардса,
инвестиции в 20 млн долл - сравнительно небольшое вложение в
расширение производства, так как производственные помещения комбината
изначально планировались под быстрое наращивание мощностей.
По итогам пяти месяцев /май-сентябрь 1999г/ компания реализовала
на российском рынке более 40 млн бутылок пива "золотая бочка
классическое" и "золотая бочка светлое". К концу текущего года
специалисты sab прогнозируют продажи на уровне 80 млн бутылок. При
этом, отметил а.Ричардс, сейчас "мощностей предприятия не хватает,
чтобы выполнить все заказы по поставкам". Оборот компании в денежном
выражении в 1999 году приблизится к 20 млн долл.
Как сказал директор по маркетингу sab константин самойлов,
последствия финансово-экономического кризиса в россии на
продовольственном рынке наиболее остро ощущаются именно сейчас.
Наиболее пострадавшими сегментами рынка он назвал производство и
реализацию прохладительных напитков, объем рынка которых снизился на
70 проц, производство алкоголя /водка, вино, коньяки/, а также
шоколадных изделий.
При этом, отметил к.Самойлов, рынок пива продолжает
увеличиваться. Так, в сентябре текущего года реализация пива составила
779,8 тыс гектолитров, что на 10-15 проц выше прошлогоднего
показателя.
Основной тенденцией последнего года на российском рынке пива
к.Самойлов считает резкое снижение доли импортных сортов пива. На
сегодняшний день этот показатель составляет 4,4 проц против 21,7 проц
в 1998 году. Такое состояние рынка дает возможность российским
производителям значительно расширить свое присутствие на рынке,
особенно по классу пива "премиум", где иностранные компании были
традиционно сильнее.
Согласно данным компании sab, пивной рынок москвы уже сместился с
дешевых отечественных сортов на высококачественные сорта пива, доля
которых увеличилась до 46 проц /до кризиса - 30 проц/. Доля местных
дешевых сортов составила 9,2 проц, импортных сортов - 8,3 проц, 36,8
проц - местные сорта среднего качества. Основными лидерами на
московском рынке высококачественного пива к.Самойлов назвал все сорта
"балтика", "клинское", "венские" сорта пива, "золотая бочка", "старый
мельник", "бочкарев".
В настоящее время руководство компания реализует новую программу
расширения своего присутствия на российском рынке пива. Программа
включает в себя развитие системы дистрибьюции, усиление рекламной
политики, а также гибкую маркетинговую стратегию. Сейчас доля рынка
пива с маркой "золотая бочка" составляет в москве 6,2 проц, что
является пятым показателем среди 200 пивных марок. В остальных
регионах, по словам к.Самойлова, доля "золотой бочки" приближается к
основным лидерам, в частности, к "балтике". Рекламный бюджет компании
на продвижение этой марки на рынок составил на сегодня более 1,5 млн
долл или 29 проц всего рекламного рынка пива.
Дальнейшее развитие компании в россии, сказал а.Ричардс,
предполагает расширение производства в калуге, где в ноябре-декабре
будет налажено производство чешского пива staropramen. Других сортов
пива к производству или импорту из-за рубежа не планируется. Также не
планируется производство пива "золотая бочка" в алюминиевых банках,
что обходится гораздо дороже производства в бутылках. При этом,
считает глава компании в россии, sab выйдет на получение прибыли от
своего бизнеса в россии лишь через 4-5 лет, после чего можно будет
говорить о более серьезных планах. Общие инвестиции sab на российском
рынке составили около 100 млн долл.
В 2000 г или в 2001 г компания планирует наладить выпуск
разливного пива. Однако, отметил а.Ричардс, это будет "только тогда,
когда sab будет уверен в сохранении качества пива на всех этапах -
производство, транспортировка, хранение, подача в пивных или
ресторанах".
Международная компания south african breweries /штаб-квартира в
лондоне/ является четвертой в мире по производству пива, уступая
anheuser-bush /сша/, heineken nv /голландия/, miller breweries company
/сша/. Объем производства в 1998 году составил 43 млн гектолитров,
годовой оборот - 5,877 млрд долл. Работает более чем в 40 странах
мира. Имеет 58 пивоваренных заводов, 12 заводов по производству
солода, 10 заводов по разливу безалкогольных напитков /coca-cola и
другие/ в 19 странах. Численность персонала - 80 тыс человек.
В россии компания работает с 1998 года. Производство sab в россии
составляет около 1 проц от ее общемирового производства. Представлена
2 компаниями - ооо "трансмарк", занимающейся маркетингом, продажами и
администрированием и ооо "калужский пивоваренный комбинат".--0--ср/вэ/
