"Телевизионная реклама создает сильные марки. Если ее запретят, то, вполне возможно, пиво станет обыкновенным безликим товаром, и такое положение дел принесет большой вред и всей пивоваренной индустрии, и участникам рекламного рынка, и региональным бюджетам".

Андре векс, президент компании sun interbrew.

Лично я пивную рекламу смотрю с удовольствием, пока не надоест. Вот реклама "толстяка" была хорошая - где мужик чинил-чинил "запорожец", потом сел с друзьями пива попить... Ну, дальше вы знаете. А пиво "толстяк" я ни разу не пробовал.

Пивоваренные компании вкладывают деньги в два разных производства: собственно пива - и рекламы. Это не преувеличение. За прошлый год, по данным rprg, девять производителей пива, входящие в список 50 крупнейших рекламодателей, потратили на раскрутку своих брэндов $41,8 млн (и это с учетом скидок).

В связи с этим возникают два вопроса: что лучше - российское пиво или его реклама? и есть ли между этими двумя продуктами прочная и взаимовыгодная связь?

понятно, что уж второй-то вопрос компании постоянно задают фокус-группам и всяким там репрезентативным выборкам. И, наверное, остаются довольны результатом. А я провел маленький, ленивый и не претендующий на репрезентативность опрос внутри редакции. В конце концов, журналисты известны нежной любовью к пиву. Если бы я был пивоваром, результаты опроса заставили бы меня задуматься.

"На мой личный вкус, реклама сорта х куда круче самого пива"; "реклама лучше того, что она рекламирует" - так отвечает меньшинство. Эти люди сетуют на нестабильное качество российского пива ("появляется неплохая марка, а через год-два про нее можно забывать"). Любители российского пива - таких подавляющее большинство - хоть и критикуют некоторые марки (воздержимся от перечисления), но считают, что в целом сам продукт лучше его рекламы.

Большая часть опрошенных не связывает свою симпатию или антипатию к рекламе с выбором "своего" пивного брэнда. "Нормальное пиво - "клинское", несмотря на попсовую рекламу" - довольно типичный ответ. На выбор наших журналистов сильнее всего влияет не реклама, а дистрибьюция: они пробуют новое пиво, углядев его на видном месте в супермаркете или оказавшись в баре, где наливают только этот русский сорт. "Самое главное - то, что торговля у нас плохая, - пишет один из респондентов. - Часто и наше, и не наше пиво продается в магазинах теплым, а в барах - кислым. Это издевательство".

Я, конечно, против запрета на телерекламу пива. Запретами ничего хорошего не добьешься, а в данном случае действительно пострадает рекламная индустрия, в процветании которой кровно заинтересованы все ориентированные на прибыль сми.

Но вот пивным компаниям отказ от телерекламы, с точки зрения наших респондентов, возможно, даже пошел бы на пользу.

Высвободившиеся деньги пивовары могли бы потратить на хороший мерчандайзинг - работу с барами, закупку холодильников для магазинов и пр. А имидж сарафанное радио формирует не хуже, чем телевизор.