"Балтика" вспомнила про ленинградцев.
И выпустила для них дешевое пиво.
Максим трапезников.
Санкт-петербург - пивоваренная компания "балтика"
выпустила новый сорт пива - "ленинградское". Розничная цена этой
марки - 9 руб. За пол-литровую бутылку - указывает на то, что
крупнейшая российская пивоварня хочет отвоевать место в нижнем
ценовом сегменте, который составляет 1,5% петербургского рынка.
Производство пива "ленинградское" началось в феврале,
сообщили на "балтике". "Ленинградское" позиционируется как качественное
недорогое пиво для мужчин в возрасте 40 лет и старше с уровнем
дохода "средний и ниже". По словам руководителя пресс-службы
"балтики" алексея кедрина, цель выпуска нового сорта - занять
свою нишу в сегменте дешевого пива.
По сообщению пресс-службы "балтики", планируется выпускать
примерно 3,5 млн дал "ленинградского" в год. (Это примерно 5%
от общего выпуска "балтики". ) Причем 70% объемов "ленинградского"
планируется разливать в полуторалитровые пэт-бутылки, и лишь
30% - в стеклянную тару.
По данным объединенной финансовой группы, в сегменте
cheap local, который в петербурге составляет примерно 1,5% рынка,
более 70% продаж приходится на продукцию "баварии" (входит в
группу sun interbrew). Кроме "баварии" в этом ценовом сегменте
работает также комбинат им. Степана разина.
Участники рынка, замеченные в нижнем сегменте, не
боятся конкуренции с "балтикой". "У "баварии" в любом случае
есть свой круг потребителей, для которых характерна высокая лояльность
к марке", - считает вице-президент компании "сан интербрю лтд"
ирина кибина.
По словам директора по связям с общественностью оао
"комбинат им. Степана разина" владимира гронского, говорить о
конкуренции сложно, поскольку пива дешевле 10 руб. Его предприятие
не выпускает. "Продукция нашего комбината находится в среднем
ценовом сегменте и не пересекается с "ленинградским", - говорит
он.
Аналитик объединенной финансовой группы алексей кривошапко
полагает, что появление локальной дешевой марки позволит предприятию
загрузить мощности и заполнить портфель брэндов, который был
неполным без нижнего ценового сегмента.
По словам максима мальченко, директора по маркетингу
компании "пивоварня "хейнекен", "балтика", скорее всего, хочет
укрепиться в сегменте местных дешевых сортов. Подобный продукт
у "балтики" уже есть - это пиво "медовое", которое разливается
только в пластиковые бутылки емкостью 1,5 л.
Этикетка нового сорта фактически полностью повторяет
аналогичную этикетку одноименного пива, которое до 1991 г. Производилось
на ленинградском производственном объединении пивоваренной и
безалкогольной промышленности имени степана разина. Правда, в
советские времена это был фактически премиум-сорт.
Однако, как говорит владимир гронский, причины для
спора нет. "Эта марка принадлежит заводу "вена", который входил
когда-то в наше объединение, а сейчас, как и "балтика" со всеми
марками, принадлежит компании ввн", - говорит гронский.
По словам патентного поверенного агентства "арс-патент"
владимира сергеева, марка "ленинградское" в пивном классе после
1991 г. Не регистрировалась. Сергеев полагает, что марка, "связанная
с ностальгией", может иметь успех у потребителей. "Определенное
количество поклонников у той эпохи есть", - говорит сергеев.
//Источник информации: ведомости //дата источника: 18.02.2003
