"Балтика" n 4.
Четвертый по счету завод компания построит в самаре.
Санкт-петербург - вчера пивоваренная компания "балтика",
которая уже давно собирается строить в россии новые заводы,
наконец объявила месторасположение первого из них. Это город
самара. Комбинат стоимостью $50 млн будет выпускать здесь 10 млн
дал пива в год. Аналитики и участники рынка считают, что "балтику"
ждет в поволжье тяжелая борьба за рынок с местными производителями,
позиции которых очень сильны.
По словам пресс-секретаря президента "балтики" людмилы
фомичевой, окончательное решение о строительстве пивзавода было
принято вчера после встречи таймураза боллоева с руководством
области. "Мы давно присматривались к поволжью и видим большой
потенциал местного рынка", - говорит фомичева. По данным
"балтики", среднедушевое потребление пива в поволжье составляет
около 30 л на человека в год. Это соответствует среднероссийскому
уровню и почти в два раза ниже, чем в петербурге и москве.
"Балтика" планирует использовать самарский завод в качестве
плацдарма для экспансии в среднюю полосу россии - если продажи
пойдут успешно, мощность завода может быть увеличена до 30 млн
дал в год. Сроки строительства завода сейчас не называются,
однако фомичева говорит, что производство будет запущено за
максимально короткое для такого проекта время.
В пивоваренную компанию "балтика" входят три завода -
петербургский, "балтика-дон" и "тульское пиво". В 2000 г.
Компания произвела 106,4 млн дал пива. Сейчас компания ведет
реконструкцию минского пивзавода "криница" стоимостью $50 млн.
После ее окончания "криница" сможет производить ежегодно 15 млн
дал. Построив завод в самаре, пивной гигант выйдет на рынок, где
его продукция известна гораздо меньше, чем в столицах. По данным
"бизнес-аналитики", 46% самарского рынка занимает "жигулевское
пиво", тогда как на "балтику" приходится лишь 7%. И конкурировать
с традиционными для поволжья марками "балтике" будет нелегко. По
словам директора по маркетингу bravo international дмитрия
ситникова, локальный потребитель придерживается традиционных
предпочтений и переубедить его переключиться на национальную
торговую марку будет очень сложно.
По мнению директора по исследованиям петербургской компании
"о+к" олега дембо, наращивание производственных мощностей
является для руководства "балтики" гарантией роста продаж. В то
же время основная проблема "балтики" - отсутствие четкого
позиционирования марки. Дембо считает, что именно из-за этого
"балтика" проигрывает на петербургском рынке "степану разину"
(доли двух марок здесь составляют соответственно 14% и 34% ).
Впрочем, как утверждает аналитик ufg алексей кривошапко,
запуск завода в самаре - единственный шанс компании усилить свои
позиции в этом регионе. "Ближайший завод компании находится в
туле, поэтому, сократив транспортные издержки, "балтика" может
подвинуть "жигулевское", - говорит он.
Цепко ставит на "гонца".
В то время как "балтика" расширяет свои производственные
мощности, другие компании сокращают сорта пива, выпускаемые на их
многочисленных предприятиях, а также придумывают для них новые
брэнды. Один из новичков пивного рынка - центрально-европейская
пивоваренная компания (цепко) раскрыла свою маркетинговую
политику.
Недавно москворецкий пивкомбинат, входящий в цепко, начал
розлив пива "гонец". Сейчас на эту марку приходится уже большая
часть пива, выпускаемого москворецким. А в скором времени два
других предприятия, входящих в структуру цепко, - "пивоиндустрия
приморья" и завод "волга" в нижнем новгороде - также перейдут на
розлив "гонца". Цепко, похоже, перенимает опыт одного из лидеров
отечественного рынка - компании sun interbrew. Весной 1999 г. sun
interbrew Объявила о реструктуризации брэндов. В результате из 30
сортов пива, которые разливали восемь принадлежащих компании
пивоварен, осталось лишь три - "клинское", "толстяк" и "сибирская
корона". Приобретением контроля над пивоваренными заводами,
входящими в цепко, занималась группа wimm-bill-dann, но позднее
цепко стала независимой от wbd компанией.
Анатолий темкин.
