'Балтика' будет разливать донское пиво по-своему.
Санкт-петербургский завод инвестирует в ростовское производство.
Крупнейший российский производитель - санкт-петербургский завод 'балтика'
- начал экспансию в регионы. Первым объектом интереса питерских пивоваров
стало оао 'донское пиво' - потенциально одно из крупнейший предприятий
отрасли в южном поволжье.
Как сообщил прайм-тасс, на последнем собрании акционеров 'донского пива'
принято решение эмитировать 100 тыс. Акций номиналом 600 тыс. Руб.,
Увеличив тем самым уставный капитал до 105 млрд 652 млн 800 тыс. Руб. Вся
эмиссия продана 'балтике', чья доля увеличилась с 59,5 до 82,7%, а в
совет директоров, состоящий из 7 человек, вошли 3 ее представителя.
По утверждению генерального директора 'донского пива' сергея костюкова, в
ближайшие 2 года 'балтика' собирается инвестировать в 'донское пиво' 30
млн долл., Из них 25 млн - уже в первые шесть месяцев 1998 года. Деньги
пойдут на реконструкцию предприятия и полную замену оборудования,
привезенного из чехословакии еще 30 лет назад. На этот раз техника будет
приобретена тоже в европе.
Интерес 'балтики' к ростовскому региону вполне понятен. Питерский
производитель занимает первое место по объемам продаж в крупных городах
европейской части россии. Однако на периферии он явно проигрывает местным
предприятиям, выпускающим дешевые сорта ячменного напитка по цене, не
превышающей 2-3 тыс. Руб. За бутылку. Оно и понятно: на фоне постоянных
невыплат зарплаты ожидать от людей повышения спроса на дорогие сорта не
приходится.
Согласно некоторым исследованиям рынка для москвы максимальной ценой на
стандартную бутылку отечественного пива емкостью 0,5 литра считается 5-6
тыс. Рублей. В регионах этот показатель в полтора-два раза ниже.
Обеспечить такую цену питерское производство не может: помимо высокой
стоимости собственно пива на конечную цену 'накладывается' еще и
доставка. В результате получалось, что основу продаж в регионе составляла
продукция волжского завода, принадлежащего компании sun brewing, а
различные сорта 'балтики' из-за относительно высокой цены покупались куда
менее активно.
С другой стороны, просто так оставить этот регион конкурентам также
нельзя. Ростовский рынок считается достаточно перспективным - ростовчане
выпивают ежегодно 25-30 литров на душу населения, что несколько выше, чем
в среднем по россии. Кроме того, через торговые структуры, работавшие с
'донским пивом', можно насытить близлежащие области. Таким образом,
приобретение 'балтикой' местного производителя является оптимальным
вариантом для захвата региона. А тот, кто сейчас займет место на рынке, в
дальнейшем сможет рассчитывать на резкое увеличение объемов продаж. До
перестройки россия выпивала порядка 330 млн далл пива в год, тогда как
сейчас не более 230 млн далл. Иными словами, в ближайшее время все
производители пива могут ожидать увеличения объемов сбыта. И если
'балтика' завоюет ростовский рынок, ее доля в общероссийском объеме
потребления пива (13%) может существенно увеличится. Так что вложения
санкт-петербургского завода конкуренты считают вполне оправданными,
несмотря на то что реальная прибыль от 'донского пива' начнет поступать
не раньше чем через пять лет.
Дмитрий люкайтис.
