anheuser-busch Пришел в россию. И увел дистрибьютора budweiser.
Компания anheuser-busch, производитель пива bud, объявила о начале
работы на российском рынке. До недавнего времени крупнейшая в мире
пивоваренная компания не могла легально продавать свою продукцию
в нашей стране, т. К. Торговая марка bud была зарегистрирована за
конкурентом из чехии. Примечательно, что продавать американское
пиво будет та же российская фирма, которая еще недавно работала с
чешским budweiser.
По данным маркетингового агентства canadean, в 2000 г.
anheuser-busch Произвела 158 млн гектолитров пива, ближайшие
конкуренты - interbrew и heineken - по 101 млн и 72 млн
гектолитров пива соответственно. В 2000 г. Объем продаж компании
составил около $14,3 млрд. Два года назад anheuser-busch
контролировала 48,4% национального рынка сша. Основные марки
компании - bud, budweiser, bud light, busch и natural light.
Из всех гигантов мировой индустрии только anheuser-busch до
сих пор не был никак представлен в россии. Дело в том, что все
права на сорта пива bud и budweiser еще в 1989 г.
Зарегистрировала на себя чешская компания budejovicky budvar.
Американцы долго боролись за регистрацию и только в мае прошлого
года апелляционная палата "роспатента" вняла возражениям
адвокатов anheuser-busch и отменила "чешскую" регистрацию марки
bud. После этого американцы смогли зарегистрировать bud на себя.
А спустя полгода anheuser-busch определилась со своими планами
в отношении россии. Как говорит терри вогт, пресс-секретарь
компании, anheuser-busch пока не планирует ни розлив bud в
россии, ни каких-либо масштабных рекламных акций. Пиво bud будут
импортировать из сша и продавать в основном в барах и ресторанах
москвы и санкт-петербурга.
Лишившись монополии на пиво bud, budejovicky budvar потерял и
продавца своей продукции в россии. Как стало известно
"ведомостям", дистрибьюцией bud займется группа компаний altimex,
бывший эксклюзивный партнер чехов. Представитель одной из фирм,
входящих в altimex, так объяснил выбор в пользу американцев: "у
завода в будеевицах вполне определенная мощность, и расти
дальше некуда, а bud - марка номер один в мире". Продажи
американского пива, по его словам, начнутся в ближайшие дни.
Новым дистрибьютором чешского budweiser в россии стала
компания "мастер дистрибьюшн", продающая ряд других импортных
сортов пива, включая corona и fosters. Директор компании владимир
жосан убежден, что благодаря традиционно хорошему отношению
россиян к чешскому пиву оно по-прежнему будет пользоваться
популярностью и превысит продажи других зарубежных марок в
несколько раз. Впрочем, популярность budweiser, как и других
импортных сортов пива, в масштабах рынка условна. По данным
компании "бизнес аналитика", в 2001 г. Доля всего импортного пива
на российском рынке составила 0,31% , на budweiser пришлось
0,02%.
Столетняя война.
Спор за пивной товарный знак budweiser, вероятно, самое старое
дело о правах на интеллектуальную собственность. Битва началась в
1911 г. , Когда чешская пивоварня budejovicky budvar вышла на
американский рынок и столкнулась с тем, что в америке уже
зарегистрировано пиво с таким же названием, которое производила
компания anheuser-busch. Американцы создали свою марку в 1876 г.
, А чешская пивоварня была построена в 1895 г. Однако чехи
настаивают на том, что budweiser назван так благодаря немецкому
названию города будеевице, которое звучит как budweise. По их
версии, название пива - это наименование по происхождению, такое
же как "шампанское" или "коньяк". Начались многочисленные
судебные тяжбы в самых разных странах. Чтобы как-то ослабить
конкуренцию, американцы разработали товарный знак bud, однако
чехи не согласились и с этим. Сейчас пиво под названием budweiser
и bud производят обе компании.
Борьба за товарные знаки идет в разных странах с переменным
успехом, в зависимости от особенностей законодательства. В сша
исключительные права на обе пивных марки принадлежат
anheuser-busch. А вот в англии недавно были признаны оба
производителя и чешский budweiser мирно соседствует с
американским.
Сергей рыбак, роман кутузов.
